优衣库推出“智能买手” 百家门店消费升级:一键就GO! 选新品·优惠买·时尚
优衣库推出“智能买手” 百家门店消费升级:一键就GO! 选新品·优惠买·时尚
本文摘要:每年的618、双十一等网购高峰都在警告着零售业者,在消费者网购习惯日益成熟期的环境中,实体零售业态必须做出转变,展出独特的价值,不仅让消费者之后保有摆摊实体店的习惯,还要让他们比以往更加爱人摆摊实体店…… 那么,确实的“消费升级”宽什么样? 优衣库有答案! 2017年7月,优衣库在全国百家门店发售“智能卖手”,内置感应器系统,在5米范围内主动问候,警告消费者一键往返虚拟世界零售空间 —— 一屏汇集优惠资讯、新品引荐、时髦配上和趣味对话,体验创新科技带给的智能购物体验。

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每年的618、双十一等网购高峰都在警告着零售业者,在消费者网购习惯日益成熟期的环境中,实体零售业态必须做出转变,展出独特的价值,不仅让消费者之后保有摆摊实体店的习惯,还要让他们比以往更加爱人摆摊实体店…… 那么,确实的“消费升级”宽什么样? 优衣库有答案! 2017年7月,优衣库在全国百家门店发售“智能卖手”,内置感应器系统,在5米范围内主动问候,警告消费者一键往返虚拟世界零售空间 —— 一屏汇集优惠资讯、新品引荐、时髦配上和趣味对话,体验创新科技带给的智能购物体验。优惠信息,一键就go! 你否常常不理解店铺内的优惠活动,或是卖完单才找到错失优惠信息? 优衣库“智能卖手”全网动态改版优惠信息,消费者进店前再行页面屏幕,之后能一键提供当日近期优惠信息,优惠爆款一手掌控,仍然与任何一个优惠信息失之交臂。体验聪慧购物的同时,省钱又省心。当季新品,一键就go! 店铺推新速度快,想要挑选出新款却知道到底是哪件是当季风行? 优衣库“智能卖手”搜集全店新款资讯,页面屏幕之后能火速网页,不论是经典匠心系列、潮流UT、运动系列、还是不会排便的AIRism系列,新款信息一应俱全,让你精彩、精准、高效地寻找最IN的单品。

时髦配上,一键就go! 懂配上,同一件衣服,特三分美感。优衣库“智能卖手”包括百款穿着搭乘建议,一件衣服,多种配上,基本款也能穿入高级文艺感觉。轻点屏幕感觉无限穿着搭乘有可能,唤起你在有所不同场合下的穿衣启发。

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趣味对话,一键就go! 为了让你和家人朋友的购物时光更加充满著体验,优衣库智能买手还内藏游戏玄机和体贴好礼。轻点屏幕就能一键参予对话游戏、赢得优惠,通过终端重新加入会员还能进账优享好礼,让你在店铺更为趣味十足,即使是等人试衣的时间也能精彩沉醉于。近期的优惠资讯、最IN的当季新品、个性的百款配上,有意思的对话体验,优衣库“智能卖手”一屏打碎四大消费痛点,精准理解你的小心思,让你聪慧消费,享用对话体验和智能所带给的生活体验。

6月30日至7月16日,优衣库盛夏大胆,惊艳多多好礼大大 Ø各类精选辑商品59元起,一键就购得省时省心; Ø重新加入优衣库会员,发给微信卡券,可享剩100而立减半10元的优惠优惠; Ø单笔消费剩200元(需不含袋装AIRism商品一件)可扫码领券(有效期2017.6.30-7.。


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优衣库携手全球时尚造型女王Olympia Le-Tan   首推“迪士尼米妮爱圆点”设计师合
优衣库携手全球时尚造型女王Olympia Le-Tan 首推“迪士尼米妮爱圆点”设计师合
本文摘要:立体复古刺绣 打造出个性风格 3月17日 拿着同伴 年龄无界 一起获释童趣少女心 优衣库今年与全球时尚造型女王Olympia Le-Tan公开信发售“Minnie Mouse Loves Dots米妮爱人圆点”合作系列,使用立体复古刺绣工艺,将波点,刺绣,复古带入设计,建构个性时尚的米妮形象,其设计启发来自米妮为自己缝制蓝色圆点连衣裙的故事,就像一本童话和时尚兼备的魔法书,让六到六十岁,有所不同年龄的女生都能获释自己的少女心。

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立体复古刺绣 打造出个性风格 3月17日 拿着同伴 年龄无界 一起获释童趣少女心 优衣库今年与全球时尚造型女王Olympia Le-Tan公开信发售“Minnie Mouse Loves Dots米妮爱人圆点”合作系列,使用立体复古刺绣工艺,将波点,刺绣,复古带入设计,建构个性时尚的米妮形象,其设计启发来自米妮为自己缝制蓝色圆点连衣裙的故事,就像一本童话和时尚兼备的魔法书,让六到六十岁,有所不同年龄的女生都能获释自己的少女心。打造出本次“米妮爱人圆点”系列的时尚设计师Olympia Le-Tan,出生于伦敦,宽在巴黎,是一位自学成才的时尚设计师,她曾将众多经典名著图案别出心裁地转化成为手包的主题,并制成书本样,配以色彩缤纷的油画字体、涂鸦、童话图案以及精致的刺绣等元素,在时尚圈吹一股文艺风潮,具有众多讨厌个性文艺的粉丝。

本次“米妮爱人圆点”合作系列共计发售23款少女心单品,还包括6款手包,8款女装以及6款女童装,将于3月17日在优衣库全国所有门店及优衣库官方网络分店实时上市。复古立体刺绣 每一款都是独一无二的设计 本季“Minnie Mouse Loves Dots米妮爱人圆点”系列使用了Olympia Le-Tan一贯的设计风格,在T恤及手包中均重新加入了Olympia Le-Tan最青睐的刺绣,并彰显有所不同造型Minnie独一无二的时尚精美,更加突显出别样的文艺复古。Olympia Le-Tan独家工艺手包 时尚跨界限量发售 Olympia Le-Tan独家设计三款手拿包在,重制了她最热门的时尚限量手包造型,配上独有的毛毡贴花,双面设计,红蓝两种配色,造型古朴甜美的Minnie可爱而动人,无论手小黑还是肩挎满满都是少女心。充满著故事的个性设计 获释童趣少女心 此次“Minnie Mouse Loves Dots米妮爱人圆点”系列的图案启发来自米妮临死前制作的标志性蓝色圆点连衣裙。

为此,Olympia Le-Tan尤其花上时间去研究了所有米妮涉及的故事和动画,甚至推敲了米妮所有的动作和姿态,来为Minnie建构了全新的形象和故事,并合适所有人穿著。同时,爱美的米妮为自己缝制了复古蓝色连衣裙缝制上刺绣圆点,使自己显得更为个性时尚,也传达了每一个爱美女孩的童趣少女心。3月17日“米妮爱人圆点”系列发售当日,拿着你的小伙伴,来优衣库门店来体验复古刺绣的跨界合作UT,同时在优衣库上海全球分店更加有少女衣橱带上你体验没年龄界限的时尚童趣。


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营销也要做精品,一加3信息流广告投放点击率超10%‘开云官网’
营销也要做精品,一加3信息流广告投放点击率超10%‘开云官网’
本文摘要:尽管官方早已提早备货,不久前一加手机3的首销依旧是刚一打开就很快销售一空。事实上,一加3不仅在国内疯狂,在国外也是这样。日前,在全球数十个城市的时尚名店、独立国家书店展开的“闪店”活动中,成群成群的欧美小伙伴延绵几个街区,半夜排队只为等候一加3预售。 不将就的精品,一加3掀开全球热潮 独自媒Stuff眼中,一加3甚至火过了三星S7,其得出了国产手机未曾取得过的高度评价:“一部物超所值的旗舰刺客。性能配备仍然勇猛,这是迄今为止一加最漂亮、溢价感觉最低的手机。

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尽管官方早已提早备货,不久前一加手机3的首销依旧是刚一打开就很快销售一空。事实上,一加3不仅在国内疯狂,在国外也是这样。日前,在全球数十个城市的时尚名店、独立国家书店展开的“闪店”活动中,成群成群的欧美小伙伴延绵几个街区,半夜排队只为等候一加3预售。

不将就的精品,一加3掀开全球热潮 独自媒Stuff眼中,一加3甚至火过了三星S7,其得出了国产手机未曾取得过的高度评价:“一部物超所值的旗舰刺客。性能配备仍然勇猛,这是迄今为止一加最漂亮、溢价感觉最低的手机。这是一部无与伦比的手机。

”知名互联网新闻博客《Mashable》甚至给了一加3“几近极致”的极高评价。在同质化如此相当严重的手机行业,一加3的超高人气到底从何而来? 美国著名科技媒体《The Verge》一语道出了一加3的产品优势,"它享有所有我们期望的Android手机最顶级配备-公里/小时的处理器,上等的设计,杰出的照相机,较慢的电池和极致的显示屏"。一加科技创始人兼任CEO刘作虎曾回应,一加手机以“不将就”为其品牌理念,反映在产品的身上就是坚决做到精品,执着淋漓尽致而且侧重细节的抛光。

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在一加的企业文化中共有五点:有为、不将就、对外开放、热衷和坚信。一加一直致力于打造出富裕质感的生活方式,而以手机为代表的产品则是一加向用户表达这一理念的媒介。精准营销,探讨好产品 除了顶级配备的产品外,精品的营销策略和优质的广告投放渠道也为一加3手机的高人气作出了巨大贡献。

从国民岳父韩寒以“一步一步来”为口号代言一加,取得网友一片赞誉;到自由选择Facebook展开“消灭手机”趣味游戏,引起几百万人甄选参予;再行到近日在腾讯新闻客户端上投入的两轮信息流广告,最低点击率竟然分别超过10.95%、11.83%,而长时间信息流的平均值页面仅有为1%。腾讯新闻客户端可观的内容编采团队为其优质内容获取了强劲的后盾反对,且16年的大数据累积让腾讯的国民账号体系标签更加完备。两轮投入中,腾讯新闻为一加3精选辑要闻、军事、数码、体育、娱乐频道,覆盖面积了一群思想有深度、有广度,新潮而不张扬的用户,这与一加手机的目标受众高度与众不同。据6月17日定向军事频道的投入数据表明,当日一加3广告点击率高达10.95%。

低粘性的用户和精准深刻印象的投入把触,让一加3与腾讯新闻客户端的信息流广告取得了极大的顺利。腾讯新闻客户端原生信息流广告截屏 侧重创新、图文并茂的广告形式和多种呈现出人组,以及每天替换有所不同的素材以测试用户反应、挑选点击率最差的素材展开重点投入的手法,让广告的效果更加优质。优质产品特精准的营销是成就一加3热卖的必要条件,这也正是其“不将就”理念的多维度反映。

不管是产品细节还是营销策略,一加一直坚决着精品化思维,正因如此,才需要取得同行与国内外用户的深度接纳。


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聚焦新生代消费群体 把握数字化营销趋势 —— 2016 腾讯华东日化服饰行业沙龙
聚焦新生代消费群体 把握数字化营销趋势 —— 2016 腾讯华东日化服饰行业沙龙
本文摘要:导语:2016 年4 月22 日,“心视界 耀未来”2016 腾讯华东日化服饰行业沙龙在上海举办。2016 年4 月22 日,“心视界 耀未来”2016腾讯华东日化服饰行业沙龙在上海举办,腾讯网络媒体事业群副总裁广告客户部总经理栾娜、广告客户部华东区总经理翁诗雅以及腾讯营销、技术、内容等部门的专家与现场来自日化、服饰、奢侈品企业的150 余名营销负责人一起谈及了日化与服饰行业在数字营销环境的思路与方式。

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导语:2016 年4 月22 日,“心视界 耀未来”2016 腾讯华东日化服饰行业沙龙在上海举办。2016 年4 月22 日,“心视界 耀未来”2016腾讯华东日化服饰行业沙龙在上海举办,腾讯网络媒体事业群副总裁广告客户部总经理栾娜、广告客户部华东区总经理翁诗雅以及腾讯营销、技术、内容等部门的专家与现场来自日化、服饰、奢侈品企业的150 余名营销负责人一起谈及了日化与服饰行业在数字营销环境的思路与方式。

腾讯网络媒体事业群副总裁 广告客户部总经理 栾娜 展开演说 移动数字营销是市场发展的必然趋势 据 CTRADPower 和艾瑞 iAdTracker 公布的日化行业数据报告表明,2015 年上半年美妆护肤品牌在传统媒介的投入较往年同期有大幅度上升,而数字媒介的投入为6.6 亿元,比起同期下降了13%。另从发布的 TOP10 美妆护肤品牌广告主名单找到,国际知名品牌已争相从传统媒介撤走。投入趋势的此消彼长所传送出有的信息非常明显——今天的消费者在资讯渠道、交流平台、购物方式等方方面面已终端移动互联网,品牌在移动数字营销展开发力正是大势所趋。

分析市场现状,腾讯数据指出中国消费者广泛不具备了执着高品质生活的条件,以90 后为代表的新生代群体早已兴起,沦为日化服饰乃至奢侈品的主要消费者。目前中国的90 后移动互联网网民规模高达2.21 亿,占到移动网民整体的41.9%。这些人当中有52.8% 每天网际网路多达3 小时,社交与生活呈现出高度网络化,是移动互联网的重度倚赖者。

数字营销变革之下的救赎 腾讯网络媒体事业群副总裁 广告客户部总经理栾娜认为:“下一个5 年,日化服饰行业数字营销机会将环绕品牌年轻化、消费个性化、渠道多样化进行。腾讯作为中国仅次于的年轻人挤满平台,需要协助品牌合力明星 IP 带给粉丝经济所求,精准触达目标人群构建个性交流。通过技术创新同步更加‘多样’的消费场景,转录仅有渠道潜力。

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” 活动现场 随着目标对象、传播渠道、交流方式等一系列因素的转变,要构建品牌传播与销量效果锐意,必须注目以下的市场变革趋势和应付措施。- 创立超级IP,符合年轻化口味市场需求 90 后新生代消费群体不仅更加在乎产品的实用性、安全性和产品质量,还十分重视消费体验、品牌文化及内涵,因此内容营销将沦为提高品牌偏爱的利器。品牌要掌控新生代的内容价值观和个性化的交流方式,与消费者合力资源共享超级 IP。

面临新闻事件、热点话题要维持商业敏感度,对这些机会善加做到,将有可能沦为营销的不利时机。- 数据导航系统,精准定位构建“品效合一” 大数据的价值获得了更加有效地的充分发挥,腾讯根据微信和 QQ 两大社交平台的海量数据行交叉给定,对广告主必须的人群自定义挖出,通过腾讯 DMP (Data Management Platform,数据管理平台)对人口、关系链、内容、不道德、LBS 场景等用户属性展开分析,可为品牌获取多达 2000 个消费者聚类标签,精准还原成受众,通过数据指导投入。营销人员可以通过大数据展开更加系统的市场分析,理解消费者市场需求,进而通过更佳的方式感动消费者,协助品牌构建品效合一的营销效果。

- 技术创新+立体平台构建多渠道启动时 随着内容形式渐趋动态简化和视觉化,网络直播技术获得了更加普遍的应用于,品牌事件可以通过网络直播即时呈现出给消费者,产生话题同步,利用直播顶级卫星传输设备和专业直播团队的技术支持,可以为消费者带给更加简洁的观赏体验。另一项技术的普及是VR(Virtual Reality,虚拟现实)设备正在让虚拟世界照进现实,通过 VR 设备的展现出可相连有所不同的应用于场景,为消费者建构沉浸式的影音体验。此外,AR(Augmented Reality,增强现实)技术则为充满著创新的嵌入式带给了无限的想象空间。日化服饰行业的营销传播速度和广度都再次发生了有所不同以往的转变,腾讯指出,消费模式、交流场景、营销载体密不可分,内容、体验、销售环环相扣,数字营销必须的是立体化思维,腾讯正在以内容平台和社交媒体沦为新的增长点,通过腾讯新闻、腾讯视频,以及天天快报带给的自定义化移动内容与消费者展开交流,通过精致的网络直播以及多渠道的跨屏对话,为品牌传播带给的更加深层次的影响力。


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‘开云官网’全球性概念取代狭义全球化
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本文摘要:麦肯世界集团公布“全球品牌真凶”研究明确提出新的全球品牌运作方式, 全球性策略充分发挥当代全球精神,植根当地文化,唤起影响全球的创新 2015年9月22日,上海——纵观当今全球营销态势,早已政治宣传了地球是追的非常简单全球化模式。全球文化在向两个维度同时延伸,一方面85%的人们指出全球品牌有能力让世界显得更佳,在中国,这一比例更高约95%;另一方面,随着各国民族主义的增强,全球68%的人们担忧近年来属于自己本国的文化、民族的特性正在被风化,对本土的文化则更加有归属于与信心。

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麦肯世界集团公布“全球品牌真凶”研究明确提出新的全球品牌运作方式, 全球性策略充分发挥当代全球精神,植根当地文化,唤起影响全球的创新 2015年9月22日,上海——纵观当今全球营销态势,早已政治宣传了地球是追的非常简单全球化模式。全球文化在向两个维度同时延伸,一方面85%的人们指出全球品牌有能力让世界显得更佳,在中国,这一比例更高约95%;另一方面,随着各国民族主义的增强,全球68%的人们担忧近年来属于自己本国的文化、民族的特性正在被风化,对本土的文化则更加有归属于与信心。

两种看起来比较的对待全球化的态度构成了全球品牌的新维度-全球性。这就是来自于麦肯世界集团的“全球性品牌真凶”研究的诸多洞察找到之一。

“全球品牌真凶”是由麦肯世界集团旗下成立的全球消费者调查情报中心,即麦肯全球真凶研究中心(McCANN Truth Central)所积极开展的一项近期研究。在对当今全球品牌营销的动态变化展开深入调查中,这项研究得出结论的结论是,在当今时代打造出全球品牌必须一种更加错综复杂的双向对话方法——定义为“全球性”。

该项研究横跨29个国家专访了多达30,000多名消费者,并辅之于定性研究(还包括焦点小组、国内民族志以及与消费者及营销、文化和娱乐方面的专家展开深度专访)。在亚太地区,这项研究对该区域9,000多人展开了调查研究,参予调查的市场还包括澳大利亚、中国、中国香港地区、日本、印度、印度尼西亚、菲律宾、新加坡和韩国等。“尽管总体来说,世界各地的人们对全球品牌所持积极态度,但关键点在于这些品牌依然与叙述为造成文化扁平化的“全球化”定义联系在一起。

”麦肯世界集团亚太区副主席及大中华区首席执行官林增瑞(Jesse Lin)回应,“然而,我们现在看见正在构成和新兴的,是我们所称的一种新的‘全球性’,这是创建在前所未有的科技和经验分享的基础上的,全球和当地动态变化之间的一种更为权利流动的对话。这种通畅的对话也体现了本土文化的兴起与重生。

” 在中国,品牌全球性呈现出了更加非常丰富与动态的展现出: ²中国消费者的全球属性与本土自豪感的双向提高。与亚太地区其他国家有所不同,日韩是向内的文化,极为确保本土属性;而中国呈现出了双向性,86%的消费者为本土文化与国家身份深感自豪,同时,63%的中国人热切地期望带入到全球文化中去,占到全球最低。²全球性令其本土品牌沦为“风口上的猪”。全球性趋势就是中国本土品牌的东风,34%的中国人对“中国生产”充满著了悲观的态度。

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43%的中国人指出全球品牌的顺利要诀是创意,41%的人指出是信任,对创意与信任的市场需求中国消费者相比之下低过全球平均值,创意与信任是本土品牌必需打造出的翅膀。²全球品牌的愿景就是对本地的文化有所增益与贡献。虽然65%人指出品牌让世界显得更为幸福的方式就是持续获取较好、高品质的产品和服务,而多达92%的人们指出最重要的是,或者说极其重要的是,品牌不应敬重当地文化。

²中国“千禧一代”是世界最对外开放的一代。57%的中国年轻人不会用嗜好来定义自己的身份而非国家属性;多达1/3的青年指出自己归属于多种文化。他们与55岁以上的人群的代际差异也是全球仅次于的。

“全球性的概念是一个文化概念,如果全球多达五分之四的人们指出,全球品牌可以使世界显得更加幸福,那么品牌营销人员大有机会,可以更加了解、更有意义的方式成功带入人们的生活,沦为与本地创意的一部分,沦为青年文化归属于的一部分”。麦肯上海集团董事总经理兼任大中华区首席策略官侯凝忟(Ellen Hou)提及无论国际品牌还是本土品牌所要担任的全球性愿景。当日,全球品牌真凶的中国峰会在上海举办,本次活动更有了当地市场的市场营销主和代理服务商将近百余名,来自全球和当地的品牌营销领袖,一起探究国际品牌与本土品牌转入“了解全球化”时代下的中国机遇和挑战,为品牌把脉全球化路径;同时探究全球性品牌如何权衡全球性与本地文化的接入,并探究本土品牌与洞察如何输入全球,挖出文化领导力。


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